Een dag in het leven van de copywriter

Ik werk als creative copywriter voor een reclamebureau dat deel uitmaakt van een digitaal mediabedrijf. Het woordje ‘creative‘ slaat op het feit dat mijn functie is toegespitst op advertising.

Andere copywriters vullen hun dagen meestal met het schrijven van productomschrijvingen, websiteteksten en nieuwsbrieven. Doorgaans niet erg spannende teksten over niet erg spannende dingen, met een SEO-sausje eroverheen.

(Ik durf dat te beweren omdat ik het zelf lang heb gedaan als bijbaan. En genoeg afgestudeerde literatuurwetenschappers ken die erin verzeild zijn. En niet meer uit geraken.)

Eerlijk: ook in mijn functie moet ik standaardtekstjes zoals vacatures en uitnodigingen schrijven, daar kom je als copywriter niet onderuit. Maar dat maakt gelukkig slechts 10% van mijn werk uit. Als copywriter des huizes bewaak ik de tone of voice van ons bedrijf met mijn leven, en die tone ligt heel dicht bij die van mezelf. Wij zijn geen doorsnee mediabedrijf en dus praten we ook niet zo. Ik heb het geluk dat ik zelfs de standaardtekstjes die elke copywriter moet schrijven creatief en spannend mag maken.

Welja, behalve persberichten. Die zijn nu eenmaal wat ze zijn.

Maar goed, wat doe ik dan de overige 90% van de tijd dat mijn functie precies zo creative en advertising enal maakt? Omdat ik weet dat jullie massaal slapeloze nachten beleven door die prangende vraag, heb ik er maar eens een blogpost over geschreven. Graag gedaan.

Read more

Brief aan mijn zestienjarige zelf: deel 2

Liefste zestienjarige Talitha,

ik ben pas de laatste paar jaar gaan beseffen wat voor bijzondere puber jij eigenlijk bent.

Goed, op het vlak van onzekerheid en jezelf stoerder voordoen dan je bent, ben je een compleet doorsnee zestienjarige. Wat betreft lelijke kleren ook. Je muzieksmaak daarentegen, mag er nog steeds best wel wezen. Ook tien jaar later. #smashingpumpkinsforever #arcticmonkeysforever #envooruitjablink182vandestijdsookwel

Read more

Hoe je slechte gewoontes kan veranderen (volgens de wetenschap)

“At its core, The Power of Habit contains an exhilarating argument: the key to exercising regularly, losing weight, being more productive, and achieving success is understanding how habits work. As Duhigg shows, by harnessing this new science, we can transform our businesses, our communities, and our lives.”

Zo. Da’s best wel een statement. Read more

Het West-Vlaams smalltalk-handboek

Twee weken geleden was het alweer vier jaar geleden dat mijn vriend Thomas Blondeau, auteur en mede-West-Vlaming in Amsterdam, plotseling overleed. Hij is 35 geworden. 

Afgelopen week schreef ik in een blogpost dat ik niet goed ben in smalltalk. Toevallig heb ik daar een paar jaar geleden een column over geschreven. In Mare, het blad waarvan ik twee jaar lang de vaste columnist was. Een baan die ik dankzij Thomas heb gekregen, omdat hij in mij geloofde. Voor hem schreef ik destijds dit stuk.

Read more